中國密室脫逃產業

密室脫逃從何時開始發展?

2011年9月,日本BadNews代理SCRAP在上海MaoLivehouse舉辦了第一場逃脫遊戲活動「逃出狼人村」,當時的遊戲以紙上解謎為主,並沒有「密室」的設計。而 2012年是中國密室逃脫行業的發展元年,其中上海、杭州及武漢是最早推出密室逃脫的城市。

市場上有多少家的廠商?競爭狀況如何?

據統計,中國全國目前已經有超過三千家以上密室逃脫,其中以北京、上海、武漢、廣州、杭州發展最為迅速。中國的1987工作室(一個知名專營密室機關製作的公司)在「2016年市場前景分析」一文中整理了一線城市與二線城市的廠商數量:

數量 售票超過1,000張/月 單人票價超過100元(rmb)

北京

121

28

5

上海

109

7

2

廣州

69

19

2

重慶

59

28

1

杭州

39

17

0

武漢

76

38

0

青島 30 8

0

1987工作室也將中國的密室廠商初分為「高端」、「中端」、「基本」等級,並粗略整理了不同規模的密室廠商預估營業狀況(以下金額單位皆為rmb):

投資額 房租/月 人力費/月 門票/人 平均客流/日 日營業額 月營業額 回本週期
高端密室 3,000,000 50,000 20,000

120

80人

9,600

288,000 14個月
中端密室 500,000 20,000 10,000

80

50人

4,000

120,000 6個月
基本密室 200,000 10,000 6,000

40

40人

1,600

48,000 7個月

而中國較大型的連鎖密室廠商則有超過十家,他們的分店數量與資本額整理如下:

全國分店數量

MR-X

16

STAR-ROOM

22

無間密室

68

冰點密室

18

第九街區

49

密室工廠

37

異次元密室脫逃

28

顛九宮密室脫逃

32

MC密室脫逃

21

奧秘之家(OME Escape)

29

奇門密室

19

當地玩家是什麼樣的一群人?他們如何消費?

當地玩家以18-30歲學生與白領年輕人為主,通常會4至10人揪團參與遊戲。

他們在購票前會先到大眾點評糯米等團購網站上查評價,這些網站收集了每個遊戲幾千篇的星級評等;也有先玩家會加入QQ與微信的群組社團,可以在裡面詢問建議也可以加入其他人的密室團;實際訂購時,玩家大部分是透過團購網站或是淘寶,也有些店家的網站自己內建會員購票系統。

三個獨特的產業特色

  • 產業分工十分完整

身為世界最大國擁有十三億人口,中國的市場比起其他國家相對大了許多,因此在產業發展上也比其他地區成熟與快速,幾年前便出現縝密的產業分工,從主題設計、場景設計、裝修施工、機關道具製作到加盟開店等,每個環節都可以找得到專營的供給廠商,在淘寶也可以搜尋到二十家以上的線上商店提供不同的密室開店相關服務,甚至買得到教學開店的書籍!因此想在中國「開店」只要有錢其實不是件難事,但在開業門檻如此低的產業生態下,要如何生存並維持好口碑更是中國廠商需要面對的難題!

  • 機械化程度高

以中國的高端與中端密室而言,幾乎所有的遊戲主題內都沒有密碼鎖,都是以「全自動化」的電子機關設置關卡,電磁鎖與磁感應或RFID感應更是許多遊戲的基本配備,就連基本密室也都會設置一至兩道的電子機關!許多中國的玩家也以體驗機關效果做為密室脫逃的一大重點!

  • 開始進駐購物中心

近3年,密室品牌越來越受購物中心歡迎,購物中心內規模較大的密室逃脫年平均盈利200-500萬,成為購物中心內最賺錢行業之一。另外,在人流帶動與打造差異化方面,密室更是在購物中心裡扮演著重要角色,可以提升購物中心差異化、特色亮點、知名度,並且吸引更多年輕的目標客群。因此許多購物中心會將高樓層,或者可達性較差的位置租給密室,既善用空間又增加人氣。

延伸閱讀(中國知乎):国内的真人密室逃脱是否处于虚假繁荣的状态?为什么?

延伸連結:中國真人密室脫逃遊戲聯盟

參考資料:
1. 911密室脫逃:我国真人密室逃脱游戏发展状况与前景分析 -2017.02.08
2. 贏商網:我们都低估了密室在购物中心的“赚钱能力” -2017.02.09
3. 真人密室逃脱屋创业前景探究 -2015.05
4. 密室逃脱有多火,2016年市场前景分析最新出炉 -2016-06-22
5. 大眾點評(上海密室排行榜)
6. 百度糯米

 

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